L’ART DE LA PHOTO DANS L’UNIVERS DE LA PUBLICITÉ
Après avoir découvert les rouages du monde de la pub côté publicitaires, Casawaves s’est penché sur l’art de la photographie dans ce même univers. L’un des derniers maillons d’une campagne d’affichage, cet art requiert des compétences techniques bien précises.
Les publicitaires savent qui appeler lorsqu’il s’agit de choisir un photographe pour un shooting pub. Chacun sa patte, chacun sa griffe, pourvu qu’il puisse répondre au mieux aux attentes du client. Hind Chaouat, est choisie, pour « sa sensibilité et son oeil décallé » dixit Mehdi Tchang de l’agence Saga. A l’origine cette photographe est spécialisée dans la mode.
Forte de son expérience depuis trois ans dans les campagnes de pub, elle a acquis, les techniques nécessaires… Hind nous explique : « On travaille à partir de maquette qui correspond à la demande du client, car il a déjà une idée du résultat. A nous ensuite de faire mieux que la maquette. » Nous sommes loin de la liberté absolue du photographe de mode car «il faut respecter la lumière et la direction du casting, ainsi que la composition de l’image. » Entendez par là, qu’il faut être capable de reproduire l’esprit que le client attend, que ce soit dans l’ambiance traduite par la lumière, ou encore par l’attitude du mannequin choisit.
Forte de son expérience depuis trois ans dans les campagnes de pub, elle a acquis, les techniques nécessaires… Hind nous explique : « On travaille à partir de maquette qui correspond à la demande du client, car il a déjà une idée du résultat. A nous ensuite de faire mieux que la maquette. » Nous sommes loin de la liberté absolue du photographe de mode car «il faut respecter la lumière et la direction du casting, ainsi que la composition de l’image. » Entendez par là, qu’il faut être capable de reproduire l’esprit que le client attend, que ce soit dans l’ambiance traduite par la lumière, ou encore par l’attitude du mannequin choisit.
Ce qui différencie un bon photographe de pub, des autres…
Le tout est de rentrer dans l’esprit du désir du client pour en faire ressortir la substance. « Mon plus, c’est par exemple de comprendre l’attitude que le mannequin doit avoir pour coller à l’esprit de la campagne. Il faut pouvoir bien la diriger et savoir à quel moment appuyer sur le bouton pour catcher le bon regard, la bonne pause et lui donner le plus de vie possible. »
La lumière et la direction de casting sont donc les fondamentaux de la photo de pub, reste encore les moyens. « J’ai beaucoup investi matériellement parlant. J’ai investi dans un grand studio et dans un équipement de qualité pour pouvoir créer la lumière dont on a besoin. » Pour Hind c’est essentiel : « Il ne suffit pas de savoir piloter, il faut aussi avoir une bonne monture ! » Le plus alors ? La « glamour touch » dont elle ne se sépare pas. « Je suis d’abord photographe de mode, j’arrive toujours à apporter cette touche dans les pubs que je fais. »
Une liberté de perdue, dix de retrouvées …
Bien que les contraintes du client existent contrairement à la photo de mode en temps normal, Hind Chaouat s’éclate dans la photo de pub car « on se focalise sur l’image que l’on doit faire. On prend plus de temps, on a plus de moyens et il n’y a pas de compression du personnel ! » Véritable travail d’équipe, elle travaille notamment avec le créatif sur la technique de réalisation. « Pour la campagne Fidelio il fallait que la mannequin soit entrain de voler. On a donc vu comment l’accrocher à un cable dans mon studio pour qu’elle soit réellement perchée dans les airs !»
Ce qu’elle aime c’est « de pouvoir travailler avec les créatifs, ce qui manque ici dans la mode. Pendant tout le shooting il y a un échange constant avec le créatif. Cela me permet d’avoir des retours de professionnels. » Important aussi à ses yeux : la reconnaissance du travail. « Dans la pub, il y a une vraie reconnaissance du travail du photographe et ça fait du bien ! »
Et lorsqu’on lui demande de nous faire partager l’un de ses meilleurs souvenirs, Hind tarde à répondre car « je les aime toutes, elles sont toutes belles ! » La campagne Taous ressort tout de même, « c’était incroyable ! On était perché sur une grue de cinéma à trois mètres du sol avec le directeur artistique, on se serait cru à Hollywood, c’était vraiment du délire ! » On l’aura compris, donner des moyens et un espace de liberté pour le créatif et la photographe, vous aurez une artiste-photo heureuse ! Et surement une belle campagne…
Camille Lancesseur
